Pernod Ricard lance les bouteilles connectées de rhum Malibu aux Etats-Unis

Présent sur le marché des bouteilles connectées via la technologie QR et IoT code depuis 2015, Pernod Ricard cible le marché américain avec le rhum Malibu.

 

Pernod Ricard s’est implanté avec succès depuis 2015 sur le marché de la bouteille connectée. Après un plus grand succès au Royaume-Uni et en Allemagne l’an dernier, le groupe de boissons français cible désormais le marché américain. Plus précisément, ils déploieront 300 000 bouteilles en Ohio et au Texas dans le cadre des Malibu Games 2019.

Réunissant 32 personnes influentes de 9 pays, les Malibu Games sont conçus pour inspirer et attirer de jeunes débutants du monde entier dans le cadre de leur ambition de devenir une icône estivale mondiale.

La conception de ces bouteilles avec code QR, IoT (technologie NFC) permettra aux Américains de rester au courant des jeux Malibu et d’avoir accès au contenu exclusif du jeu. De plus, les consommateurs pourront participer aux Malibu Games et gagner des prix.

 

La marque Malibu va au-delà de l’IoT avec la technologie digitale

Au-delà de la création d’une bouteille connectée. Malibu vise à devenir la boisson alcoolisée la plus populaire de l’été. Ceci est possible grâce à son approche principalement numérique et grâce à la collaboration des influenceurs. Cette stratégie a permis à Malibu de gagner 5,4 millions d’engagements, 155 millions de vidéos visionnées et 2,1 millions de visites sur le site Web en une seule année de lancement des Malibu Games. Les hashtags #MalibuGames et #BecauseSummer sont également promus par Instagram.

Le directeur du marketing mondial de Malibu explique : ” Au lieu de nous adresser à notre public avec les références de notre liquide, nous nous adressons à lui en l’emmenant en voyage, cherchant des moyens d’insérer Malibu dans les expériences qu’il désire et qu’il collectionne. Les Malibu Games nous donnent l’occasion d’avoir une expérience de consommation qui est pertinente à l’échelle locale et mondiale.

Pour Malibu, toute la stratégie numérique consiste à créer une nouvelle forme de conversation dans un média sursaturé comme les réseaux sociaux et Internet, explique Caitriona Murphy, Global Brand Manager chez Malibu.

Via Malibu & Techwire

 

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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