Как цифровая эра меняет аукционы виски и вина

Помимо того, что мы живем в эпоху расцвета цифровой эпохи и той легкости, которую она предлагает одним нажатием кнопки, рост онлайн-продаж благодаря Covid-19 пошел только на пользу алкогольным аукционам.

«До пандемии у нас был 21 живой и семь онлайн-аукционов, запланированных на 2020 год. Теперь у нас 15 живых и 25 онлайн-аукционов». Джейми Ричи, глава глобального отдела вина в Sotheby’s, рассказал Financial Times.

Еще одним следствием увеличения числа онлайн-продаж, чему способствует более персонализированная стратегия цифрового маркетинга, является привлечение новой аудитории к этим аукционам вина и спиртных напитков. От 20 до 50 процентов покупателей алкогольных аукционов Sotheby’s в первой половине этого года — новые. В Christie’s тот же случай: «35 процентов были новыми покупателями на аукционе , — говорит главный винный директор Ноа Мэй. «То, на что ушло бы три года, заняло три месяца».

С другой стороны, цифровизация привлекает не только новых покупателей, но и более молодых. На мартовской распродаже спиртных напитков 54 процента участников торгов были моложе 40 лет.

Еще один фактор, наблюдаемый с ростом числа онлайн-аукционов, заключается в том, что покупатели чувствуют себя более уверенно, делая ставки на бутылки, которые они никогда не видели (физически). Марк Сэндс из Bonhams подтверждает: «Теперь люди чувствуют себя комфортно, делая ставки на дорогие предметы, которые они, возможно, никогда не видели вживую, физически».

 

Don’t drink and drive. Enjoy responsibly.

 

Присоединиться к сообществу на Reddit

Spirits Hunters - это сообщество, посвященное алкоголю и миру миксологии. Не стесняйтесь говорить о мире алкогольных напитков и барменского дела здесь!

Join