Heineken ha lanzado Heineken Silver «una nueva cerveza para una nueva generación de bebedores de cerveza», en los mercados de cruceros y ferrys.
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La cerveza de Heineken, que tiene un 4% de alcohol, se elabora mediante un proceso de elaboración en frío a -1°C para ofrecer un «sabor crujiente y un acabado sutil».
Según la marca, Silver está equilibrada para ofrecer un perfil de consumo más ligero que «funciona en un amplio espectro de ocasiones de consumo«. La compañía cree que ninguna otra cerveza ha sido desarrollada con un enfoque tan preciso en las necesidades específicas de su público objetivo.
Christian Klimpke, Director de Cuentas Globales de Heineken Duty Free para Cruceros, dijo: «Con su perfil de sabor refrescante y fácil de beber, Silver es la bebida ideal a bordo para cualquier ocasión.»
«Nuestra investigación muestra el aumento de la demanda de los consumidores por un consumo consciente con bebidas accesibles, de estilo premium y más ligeras, con menos alcohol; una tendencia que ha crecido un 40% en los últimos cinco años, en todos los grupos de edad y especialmente notable entre los bebedores de la generación del milenio, la generación Y y la generación Z.»
Señaló que Silver es accesible e inclusiva y tiene un aspecto contemporáneo que la hace «ideal para las ocasiones sociales y perfecta para el mercado de los cruceros y los ferrys«.
«Creemos que el 4% de ABV es un «punto dulce», proporcionando el equilibrio que los consumidores desean y, como la cerveza lager está infravalorada entre los bebedores de la Generación Y y la Generación Z, Heineken Silver es una gran oportunidad para que nos comprometamos con esta audiencia crucial.»
Klimpke dijo que Heineken ha adoptado un enfoque holístico para el lanzamiento de Silver, con activaciones para los consumidores, los clientes finales y el equipo.
Heineken Silver: elaborada con los mismos ingredientes utilizados en los 149 años de historia de la marca
Agua, malta de cebada, extracto de lúpulo y A-Yeast. Para garantizar que su sabor satisfaga las necesidades de una nueva generación de bebedores, su perfil de sabor, según Heineken, está «inconfundiblemente alineado con el perfil de sabor clásico original de su ‘hermano mayor‘».
Willem van Waesberghe, director global de elaboración de cerveza de Heineken, comentó: «Heineken Silver ha sido elaborada para ser un placer para todos los públicos, y el compañero perfecto para celebrar auténticos momentos de alegría y verdaderos momentos cerveceros«.
Heineken Silver se lanzará en los mercados de cruceros y ferrys a lo largo de 2022. Inicialmente estará disponible en botellas de 330 ml.
Reflejando los canales y formatos de marketing que proporcionan un alcance óptimo a la Generación Y y la Generación Z, el lanzamiento físico de Heineken Silver fue precedido por una intrigante campaña de medios sociales en el Metaverso como «la primera cerveza virtual del mundo».
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.