Fundada en 2013, la cervecera de Ontario Brewing está comprometida a promover el trabajo de los artistas exhibiendo su trabajo en sus latas de cerveza. «Vemos nuestra marca como otra red de distribución para que los artistas se den a conocer», dice Bob Russell, cofundador de Collective Arts Brewing.
¿Cómo funciona el sistema?
Periódicamente, se lanzan en línea convocatorias de candidaturas denominadas «Convocatoria de arte». Es entonces cuando artistas de todo el mundo envían sus obras a Collective Arts Brewing con la esperanza de encontrarse en latas vendidas en todo Canadá, en 16 estados americanos, en Europa y en China.
Hasta la fecha, Collective Arts Brewing ha recibido nada menos que 24.000 obras de arte de 40 países para decorar sus latas. Además, a los artistas se les paga y, según las estimaciones de Bob Russell, ya se les han pagado aproximadamente 300.000 dólares.
Dewey Guyen, de Sherbrooke, es uno de los artistas que creó las etiquetas para las cervezas de Dunham Brewery. «Esto es muy emocionante. Me doy cuenta de que lo que hago puede tener un potencial más comercial», dice el artista.
Es una iniciativa muy bonita que está dando sus frutos porque es un éxito.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.