Los anuncios sugerían una cata de whisky en la cima de una montaña. Han sido prohibidos después de que un organismo de control dictaminara que eran irresponsables.
La Autoridad de Normas Publicitarias declaró que dos anuncios del whisky escocés de malta River Rock relacionaban el alcohol con lugares inseguros.
Se dice que fomentan el consumo irresponsable de alcohol al mostrar a personas que se sirven whisky después de escalar una montaña.
En los anuncios se mostraba a un grupo de escaladores ascendiendo a la montaña Stob Ghabhar, en las Highlands. Se incluía el eslogan: «¿Qué mejor manera de celebrar el lanzamiento del lote nº 2 de River Rock que haciendo cumbre a 3.500 pies para una cata de whisky salvaje con buenos amigos?». Una imagen mostraba una botella de River Rock vertida en pequeños vasos. Mientras que otra mostraba a alguien vertiendo whisky en el vaso de un compañero de montaña.
Decisión de la ASA
La ASA (Autoridad de Normas de Publicidad) dijo que ninguno de los anuncios mostraba a alguien bebiendo alcohol. Pero consideró que los consumidores probablemente asumirían que se había consumido whisky a 3.500 pies de altura debido a la pregunta planteada.
Además, la ASA dijo que beber alcohol en las condiciones estrechas, empinadas y nevadas mostradas por la marca sería inseguro. Por ello, el anuncio infringe el código de la PAC.
La ASA también dijo que las referencias a una degustación de whisky en la cima daban otra impresión. Junto con las imágenes de whisky vertido en los vasos de los compañeros de excursión, en la publicación del sitio web se entendía que se había consumido whisky a 3.500 pies de altura en condiciones inseguras.
Comunicado de River Rock
«Como marca de whisky escocés de malta sostenible, comprometida con la celebración y la protección de la naturaleza, nos tomamos muy en serio nuestra posición dentro de la comunidad de las actividades al aire libre y de la industria del alcohol.
«Los comentarios recibidos desde que se publicó la noticia han puesto de manifiesto la fuerte y positiva relación del whisky con la comunidad de los amantes de las actividades al aire libre. Y el disfrute de un consumo responsable de whisky en estos entornos.
«El informe de la ASA se refiere a una queja presentada en relación con una publicación social. Nos pusimos en contacto con la ASA y se actualizó el contenido. Para garantizar que el lector tuviera claro que el whisky se había consumido al final del día en que se tomaron las imágenes. Las imágenes de montañismo siguen pudiendo utilizarse para promocionar River Rock.
«Nuestro compromiso con la naturaleza es fundamental para la marca. Como miembro orgulloso del 1% para el Planeta, que hace que la marca contribuya con un árbol por cada botella vendida, seguiremos presentando y celebrando los espacios salvajes de Escocia en nuestras comunicaciones.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.