Les publicités suggéraient une dégustation de whisky au sommet d’une montagne. Ils ont été interdits après qu’un organisme de surveillance ait jugé qu’ils étaient irresponsables.
L’Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré que deux publicités pour le whisky écossais single malt River Rock associaient l’alcool à des lieux dangereux. Ils auraient encouragé la consommation irresponsable d’alcool en montrant des personnes se versant du whisky après avoir escaladé une montagne.
Les publicités montraient un groupe d’alpinistes en train d’escalader la montagne Stob Ghabhar dans les Highlands. Il comportait le slogan suivant : « Quelle meilleure façon de célébrer le lancement du lot n° 2 de River Rock qu’en montant à 3 500 pieds pour une dégustation de whisky sauvage avec de bons amis ?« . Une image montrait une bouteille de River Rock versée dans de petits verres. Une autre montre quelqu’un versant du whisky dans le verre d’un autre alpiniste.
Décision de l’ASA
L’ASA a déclaré qu’aucune des deux publicités ne montrait quelqu’un en train de boire de l’alcool. Mais elle a considéré que les consommateurs étaient susceptibles de supposer que le whisky avait été consommé à 3 500 pieds en raison de la question posée.
En outre, l’ASA a déclaré que la consommation d’alcool dans les conditions montrés par la marque serait dangereuse. Des conditions étroites, escarpées et neigeuses. En tant que tel, le spot publicitaire enfreint le code de la PAC.
L’ASA a également déclaré que les références à une dégustation de whisky au sommet donnaient une autre impression. En plus des images de whisky versé dans les verres des autres randonneurs, le site web a fait comprendre que du whisky avait été consommé à 3 500 pieds dans des conditions dangereuses.
Déclaration de River Rock.
« En tant que marque de whisky écossais single malt durable engagée dans la célébration et la protection de la nature, nous prenons notre position au sein de la communauté des activités de plein air et de l’industrie de l’alcool très au sérieux.
« Les réactions que nous avons reçues depuis l’annonce de la nouvelle ont mis en évidence la relation forte et positive du whisky avec la communauté des amateurs de plein air. Et le plaisir d’une consommation responsable de whisky dans ces environnements.
« Le rapport de l’ASA concerne une plainte déposée en rapport avec un post social. Nous avons contacté l’ASA et le contenu a été mis à jour. Pour que le lecteur comprenne bien que le whisky avait été consommé à la fin du jour où les images ont été prises. Les images d’alpinisme peuvent encore être utilisées pour promouvoir River Rock.
« Notre engagement envers la nature est fondamental pour la marque. En tant que membre de l’association 1% for the Planet, qui permet à la marque de contribuer à la plantation d’un arbre pour chaque bouteille vendue, nous continuerons à mettre en valeur les espaces sauvages d’Écosse dans nos communications.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.