Le groupe Campari a créé une division pour renforcer la présence d’une sélection de marques super-premium aux États-Unis.
Grâce à la filiale Rare, le groupe Campari ouvrira la voie à des marques dans des catégories de spiritueux telles que le cognac, le rhum, le bourbon, le scotch whisky single malt, les alcools blancs et le champagne.
Rare, l’incubateur de ces marques, est décrit par Campari comme « un laboratoire alternatif agile pour construire l’équité des marques ». Rare sera dirigé par Julka Vila, directrice du marketing stratégique mondial pour les spiritueux.
La filiale sera basée à New York et fonctionnera séparément de Campari America. Au cours de sa première année, elle développera une approche entrepreneuriale en créant un capital de marque et des voies d’accès au marché dans les États de Californie, du Texas et de Floride, en espérant évoluer à l’avenir.
Jean-Jacques Dubau, directeur du marketing du groupe Campari, a déclaré : » La division Rare nous donne l’occasion d’être concentrés et agiles, d’affiner de nouvelles approches dédiées à la construction de la marque et de nous développer ailleurs aux États-Unis et dans le monde, en développant de nouveaux repères et pratiques de référence internes et externes. »
Comme premier projet, Rare travaillera avec le relancement de la marque de cognac Bisquit & Dubouché en juin 2021.
Bob Kunze-Concewitz, PDG du groupe Campari, a déclaré que la filiale visera à conquérir le « commerce et les consommateurs haut de gamme sur le marché des spiritueux superpremium et supérieurs« .
En dehors des États-Unis, la division se développera sur certains marchés européens et en Australie.
Notamment, Campari a récemment annoncé des résultats positifs pour le premier trimestre de 2021. Ses chiffres montrent une augmentation de 17,9 % du chiffre d’affaires net, qui est due à une forte performance aux États-Unis.
Pour les trois mois clos le 31 mars, le chiffre d’affaires du groupe Campari a atteint 397,9 millions d’euros. Un retour à la prospérité, après que ses ventes aient chuté de 24 % en 2020 en raison de la pandémie causée par le covid-19.
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