Heineken a lancé Heineken Silver, « une nouvelle bière pour une nouvelle génération de buveurs de bière », sur le marché des croisières et des ferries.
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La bière de Heineken, d’un taux d’alcoolémie de 4 %, est brassée à froid, à -1°C, afin d’offrir un « goût vif et une finale subtile ».
Selon la marque, Silver est équilibré pour offrir un profil de consommation plus léger qui « fonctionne dans un large éventail d’occasions de consommation« . L’entreprise estime qu’aucune autre bière n’a été développée en se concentrant aussi précisément sur les besoins spécifiques de son public cible.
Christian Klimpke, directeur du compte mondial Heineken Duty Free pour les croisières, a déclaré : » Avec son profil de goût rafraîchissant et facile à boire, Silver est la boisson de bord idéale pour toutes les occasions. »
« Notre étude montre une demande croissante des consommateurs pour une consommation consciente avec des boissons accessibles, de style premium, plus légères et contenant moins d’alcool ; une tendance qui a augmenté de 40 % au cours des cinq dernières années, dans tous les groupes d’âge et particulièrement perceptible chez les buveurs millénaires, de la génération Y et de la génération Z. »
Il a noté que Silver est accessible et inclusif et a un look contemporain qui le rend « idéal pour les occasions sociales et parfait pour le marché des croisières et des ferries« .
« Nous pensons que le taux d’alcoolémie de 4 % est un « sweet spot », offrant l’équilibre que les consommateurs recherchent et, comme la bière blonde est sous-estimée par les buveurs de la génération Y et de la génération Z, Heineken Silver est une excellente occasion pour nous de nous engager auprès de ce public crucial. »
M. Klimpke a déclaré que Heineken avait adopté une approche globale pour le lancement de Silver, avec des activités destinées aux consommateurs, aux clients finaux et à l’équipe.
Heineken Silver : brassée avec les mêmes ingrédients que ceux utilisés au cours des 149 ans d’histoire de la marque.
Eau, malt d’orge, extrait de houblon et A-Yeast. Afin de garantir que son goût réponde aux besoins d’une nouvelle génération de buveurs, son profil de goût, selon Heineken, est « indubitablement aligné sur le profil de goût classique original de son ‘grand frère‘ ».
Willem van Waesberghe, directeur mondial du brassage de Heineken, a déclaré : « Heineken Silver a été conçu pour être un plaisir pour tous les publics, et le compagnon idéal pour célébrer de vrais moments de joie et de vrais moments de bière ».
Heineken Silver sera lancé sur les marchés des croisières et des ferries tout au long de l’année 2022. Il sera initialement disponible en bouteilles de 330 ml.
Reflétant les canaux et les formats de marketing qui offrent une portée optimale à la génération Y et à la génération Z, le lancement physique de Heineken Silver a été précédé d’une intrigante campagne sur les médias sociaux dans le Metaverse en tant que « première bière virtuelle au monde ».
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.