Photo : Ballast Point
Quatre ans après l’acquisition de la marque Ballast Point, le groupe Constellation Brands dit adieu à la bière. Pour en savoir plus, lisez ici.
Le distributeur de Corona, Constellation Brands, vend Ballast Point, une bière artisanale de San Diego, en Californie, à Kings & Convicts. Cette brasserie privée a été fondée en 2017 dans l’Illinois. Bien que le prix de la transaction n’ait pas encore été divulgué, il est connu pour être inférieur à un milliard de dollars, le prix auquel Constellation Brands a acquis la marque en 2015.
Ballast Point n’a pas eu un parcour facile chez Constellation Brands. Après avoir obtenu le label national, l’entreprise a réduit deux fois la valeur de la marque. C’est-à-dire de 87 millions de dollars en 2017 et de 108 millions de dollars cette année. Au cours du printemps, il a été confirmé qu’elle fermerait deux installations de Ballast Point et qu’elle abandonnerait ses projets de construction d’une brasserie artisanale dans le sud de la Californie.
Ce processus est malheureusement le produit de la mauvaise gestion de l’industrie artisanale américaine de la bière. En fait, le PDG de Constellation a déclaré : » Les tendances dans le secteur de la bière artisanale aux États-Unis ont radicalement changé depuis que nous avons acquis Ballast Point « .
De plus, la marque semble avoir affecté la performance de Constellation. Selon CB, ils s’attendent à une légère amélioration de l’évolution des marges et de l’épuisement après la vente. Cela devrait prendre fin d’ici février 2020.
Les bières Modelo et Corona, les marques phares de l’entreprise, continuent toutefois de croître fortement. Le prochain lancement prévu pour Constellation Brands est celui de Corona Hard Seltzer, qui a un grand potentiel puisque les boissons Hard Seltzer sont une tendance en pleine effervescence.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.