Suivant les traces de ses sœurs, Kendall Jenner se lance dans les affaires avec 818 Reposado Tequila.
Sa marque existe en trois types : blanco, reposado et añejo. La tequila 818, annoncée par Kendall Jenner elle-même sur Instagram, porte le nom de l’indicatif régional de Calabasas, où vit la famille Kardashian-Jenner.
Selon Jenner, la fabrication de la tequila a demandé beaucoup de travail. De la création à la commercialisation, le processus a duré quatre ans. Rapidement, les trois types de tequila ont anonymement remporté plusieurs prix lors des World Tequila Awards 2020.
Un lancement controversé
Les fans de tequila ont réagi avec dégoût à la vue de Jenner dégustant de la tequila dans un verre à highball. De plus, il l’accuse d’être accusé d’appropriation culturelle et craint que les travailleurs de l’agave aient été exploités. On craint également que l’engouement pour la tequila des célébrités ne cause de réels dommages à la région productrice d’agave du Mexique.
Il y a en fait de nombreuses célébrités américaines qui ont également touché au monde de la tequila. Parmi eux, George Clooney, Nick Jonas, Dwayne The Rock Johnson ? Il a ajouté Jenner pour sa défense.
« En 2020, la catégorie tequila a augmenté de 65%, ce qui a dépassé la croissance de la catégorie globale des spiritueux« , note Antonio Rodriguez, directeur de la production au Mexique, en se référant aux données de Nielsen sur le sujet. Une grande partie de la croissance des ventes a été attribuée à la pandémie. Et aussi aux expériences des mixologistes amateurs chez eux. En 2020, The Rock a lancé sa marque Teremana, très populaire. Mais, selon M. Rodriguez, « l’engouement pour la tequila des célébrités est à son apogée » depuis quatre ans.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.