Grupo Campari refuerza su presencia en Estados Unidos con división súper premium
El Grupo Campari ha creado una división para reforzar la presencia de una selección de marcas súper premium en Estados Unidos.
A través de la filial Rare, el grupo Campari preparará el terreno de marcas en categorías de bebidas alcohólicas como el Cognac, el ron, el Bourbon, whisky escocés single malt, espirituosos blancos y champagne.
Rare, la incubadora de estas marcas, es descrita por Campari como «un laboratorio alternativo ágil para construir equidad de marca«. Rare será liderado por Julka Vila, el director global estratégico de marketing para espirituosos.
Como sede, la filial tendrá la ciudad de Nueva York, y operará de forma separada de Campari America. En su primer año desarrollarán un acercamiento empresarial en la construcción de la equidad de marcas y rutas de mercado en los estados de California, Texas, Florida, esperando evolucionar en el futuro.
El director de marketing del Grupo Campari, Jean-Jacques Dubau, dijo: «La división Rare nos da la oportunidad de centrarnos y ser ágiles, de perfeccionar nuevos enfoques dedicados a la creación de marcas y de ampliar la escala en otros lugares de Estados Unidos y del mundo, desarrollando nuevos puntos de referencia internos y externos y prácticas de referencia«.
Como su primer proyecto, Rare trabajará con el relanzamiento de la marca de Cognac Bisquit & Dubouché en junio de 2021.
El CEO del Grupo Campari Bob Kunze-Concewitz, afirmó que la filial tendrá como objetivo captar al «comercio y los consumidores de gama alta en el mercado de las bebidas espirituosas superpremium y superiores«.
Fuera de Estados Unidos, la división se extenderá a determinados mercados europeos y a Australia.
Cabe destacar que Campari anunció recientemente resultados positivos para el primer trimestre de 2021. Sus cifras demuestra un aumento del 17.9% en sus ventas netas, la cual fue impulsada por un fuerte desempeño en Estados Unidos.
Durante los tres meses que culminaron el 31 de marzo, las ventas del Grupo Campari alcanzaron 397.9 millones de euros. Un retorno a la prosperidad, luego de que en 2020 sus ventas cayeran un 24% debido a la pandemia ocasionada por el covid-19.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.
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