Une marque en pleine croissance acquise par Pernod Ricard

La marque de whisky super premium Rabbit Hole a été acquise par le groupe français de boissons Pernod Ricard, ce qui permet d’accéder à un réseau sélectif de distilleries de plus petite taille.

Au portefeuille de marques de Pernod Ricard s’ajoute le whisky super premium du Kentucky, Rabbit Hole. La marque américaine fait partie de la Start-up créée par Kaveh Zamanian, un psychanalyste dédié à la distillerie dans la ville de Lousiville. Un whisky sélectif dont les prix varient de 50 $ à 80 $, car il s’adresse à un réseau spécifique de dégustateurs. À ce jour, ils ont vendu un peu plus de 15 000 caisses de whisky.

Alexandre Ricard, Directeur Général de Pernod Ricard, souligne que Rabbit Hole  » est une marque en pleine croissance, fortement enracinée dans son territoire et bien positionnée sur les catégories supérieures du bourbon et du whiskey du Kentucky « .

La distillerie Rabbit Hole conservera néanmoins l’essentiel de ses parts et restera en charge des opérations du producteur.

Cette stratégie d’acquisition par Pernod Ricard permet au groupe de vins et spiritueux (le numéro 2 mondial) de se positionner sur le marché nord-américain, ce dernier étant le plus rentable dans l’industrie des spiritueux.

 

Une année d’expansion pour Pernod Ricard

Pour Pernod Ricard, 2019 est une année d’expansion. Après l’acquisition de la marque de gin Monkey 47 en 2018, le groupe commence cette année par la signature d’un accord avec Biggar & Leith pour acquérir Malfy Gin, une marque de gin super premium distillée en Italie par la famille Vergnano. Christian Porta, Directeur Général Adjoint de Pernod Ricard, explique que  » cette acquisition s’inscrit dans le cadre de la stratégie des Relations Publiques  » d’investir dans des marques à fort potentiel dans des catégories en croissance « .

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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