Après le lancement de la tequila 818 de Kendall Jenner, le mannequin a essuyé des réactions négatives de la part des communautés latino et mexico-américaines.
Kendall Jenner est critiquée pour la création de la tequila 818, alors que de très nombreux artistes et célébrités non mexicains se sont lancés dans la création de tequila au fil des ans. Les Mexicains sont indignés par le fait qu’il y a trop de producteurs mexicains de tequila pour faire l’éloge du travail d’un autre.
« Il y a tellement d’autres entreprises de tequila authentiques, appartenant à des femmes, parmi lesquelles (choisir) », a écrit un utilisateur de Twitter. « Ne soutenez pas l’exploitation de notre culture et de nos ressources. »
Les partisans de Jenner affirment que de très nombreux autres artistes, tels que George Clooney ou The Rock, ont également créé leur marque de tequila et n’ont pas reçu les mêmes critiques.
Le problème dans cette histoire est que Jenner et sa famille ont été accusés de tirer profit d’autres cultures, et accusés à plusieurs reprises d’appropriation culturelle.
Un autre utilisateur de Twitter a déclaré : « Que Kendall soit aussi sourd que possible, c’est tellement offensant. Modeler ce look chic de travailleur migrant pour sa marque de tequila, la regarder pleurer et dire qu’elle ne savait pas après pour la centième fois.
De leur côté, les représentants de Jenner et l’équipe de Tequila 818 ont refusé de commenter l’affaire.
Selon Andy Coronado, copropriétaire de La Gritona Tequila avec l’entrepreneuse Melly Barajas Cardenas, les entreprises de tequila célèbres « privent de ressources les petites marques qui ont besoin d’avoir accès à l’agave », c’est-à-dire à l’argent nécessaire à la fabrication de la tequila. Et étant donné qu’il faut environ sept ans pour que la plante atteigne sa maturité pour se développer.
Barajas Cardenas dit que, bien qu’il ne connaisse pas Jenner, il pense que le fait que des célébrités créent leur propre tequila est plus révélateur de la mondialisation de la boisson.
Mais le distillateur estime qu’il y a deux types de personnes impliquées dans l’industrie de la tequila : l’une qui « aime sincèrement le Mexique, la tequila et nos racines », et l’autre qui ne voit dans les consommateurs latinos et mexicano-américains qu’un signe de dollar, dit-il.
Critique de la tequila 818 de Kendall Jenner
Le contrecoup a incité de nombreuses personnes sur les médias sociaux à soutenir les marques de tequila détenues localement et par des femmes, comme La Gritona, une marque distillée par Vinos y Licores Azteca, également créée et détenue par Barajas ; Casa Dragones, détenue par Bertha Gonzalez ; Tequila Prospero, détenue par Stella Anguiano ; Tequila Satryna, détenue par Nitzan Marrun, et d’autres.
Le copropriétaire de La Gritona, M. Coronado, ajoute que depuis le début de l’affaire de la Tequila 818, il a remarqué un afflux d’adeptes et un soutien massif pour La Gritona, dont le personnel est composé à 100 % de femmes de la région.
Elle s’interroge : « Pourquoi ces gens ne s’en prennent-ils pas à Clooney ou au Rock ? Pourquoi s’en prennent-ils à Kendall ? Parce que c’est une femme et parce qu’elle vient de cette famille qui est perçue comme superficielle et qui ne se prend pas au sérieux. Je ne sais pas ce qu’elle penserait de sa tequila, mais laissons-la faire ce qu’elle veut. »
Beaucoup ne considèrent pas les intentions de Jenner – ou sa tequila – comme authentiques.
Mike Morales, PDG de Tequila Aficionado Media, estime que tout ce qui est produit en masse ou grand public « n’utilise pas de méthodes authentiques » de production et prend surtout des « raccourcis » pour réduire le coût de production et dépenser davantage en marketing.
« Pour ceux qui veulent faire quelque chose d’authentique, ils doivent savoir dès le départ qu’ils sont dans le jeu pour le long terme », dit-il, ajoutant que tout ce que certaines célébrités ont vraiment pour elles, c’est un public.
M. Morales estime néanmoins que le fait que Mme Jenner se lance dans le commerce de la tequila « n’est pas un problème ».
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.