Covid19: cómo las marcas de alcohol ayudan a los bartenders
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El coronavirus Covid-19 ha causado que muchos bartenders pierdan sus trabajos o queden temporalmente desempleados. Las marcas de alcohol actúan para ayudarlos.
El cierre de bares debido a la epidemia del coronavirus Covid-19 ha dejado a muchos bartenders desempleados. Representantes de las marcas, los bartenders ahora tienen otra forma de mantenerse económicamente ante la imposibilidad de trabajar en el bar.
Con la imposibilidad de bares y restaurantes abiertos, la venta de bebidas alcohólicas está sin embargo en aumento. Según el IWSR, las ventas de alcohol aumentaron significativamente en un 40% al final de la semana del 22 de marzo.
Muchas marcas siguen siendo fieles a sus bartenders y por lo tanto utilizan los presupuestos para ayudar a los desempleados. Una buena parte de ellos están donando dinero en efectivo a los fondos de apoyo a los bartenders. Por ejemplo, el Gremio de Cantineros de los Estados Unidos (USBG) y el Fondo Comunitario de Trabajadores de Restaurantes.
- Brown Forman: donación de un millón de dólares a organizaciones benéficas que apoyan a los camareros afectados.
- Molson-Coors: donación de un millón de dólares a la USBG.
- Diageo: 1,2 millones de dólares en el Reino Unido.
- Jameson: 500.000 dólares a la USBG.
Otras iniciativas
Otras marcas se están volviendo creativas con estrategias de marketing, pivotando para ayudar a los bartenders a nivel personal. Están comprando comidas, contratando bartenders para campañas puntuales. O también financiando cócteles de marca para llevar y organizando concursos de cócteles. Todo con el objetivo de poner dinero directamente en los bolsillos de los bartenders.
Entre otras alternativas, incluyen la realización de un Happy Hour virtual y varias marcas están patrocinando esta actividad. Por ejemplo, Daniella Veras (escritora) y Jackie Summers, fundadora de Sorel Liqueur, organizan cada noche un Happy Hour virtual. Patrocinada por una marca de licores diferente, destacando a un bartender diferente. Junto con el Happy Hour, discuten recetas de cócteles, marcas favoritas y cómo aliviar la ansiedad durante el encierro.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.
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