Una marca en pleno crecimiento adquirida por Pernod Ricard
La marca de whisky super premium Rabbit Hole ha sido adquirida por el grupo francés de bebidas Pernod Ricard, una manera de alcanzar una red selectiva por medio de destilerías más pequeñas.
Se agrega a la cartera de marcas de Pernod Ricard el whisky super premium de Kentucky, Rabbit Hole. La marca estadounidense forma parte de la Start-up creada por un psicoanalista dedicado a la destilería en la ciudad de Lousiville, Kaveh Zamanian. Un whisky selectivo cuyos precios circudan 50 a 80 dólares, pues se dirige a una red específica de degustadores. Al día de hoy han vendido un poco más de 15.000 cajas de whisky.
El director general de Pernod Ricard, Alexandre Ricard, subraya que Rabbit Hole «es una marca en pleno crecimiento, fuertemente arraigada a su territorio y bien posicionada en las categorías superiores de bourbon y whiskey de Kentucky.»
Esta estrategia de compra por Pernod Ricard, permite al grupo de vinos y espirituosos (el segundo más grande a nivel mundial) de posicionarse en el mercado norteamericano, siendo este último el más rentable de la industria de bebidas espirituosas.
Un año de expansión para Pernod Ricard
Para Pernod Ricard, el 2019 representa un año de expansión. Después de adquirir en 2018 la marca de ginebra Monkey 47, el grupo comienza este año firmando un acuerdo con con Biggar & Leith para adquirir Malfy Gin, una marca de ginebra super premium destilada en Italia por la familia Vergnano. Christian Porta director general adjunto de Pernod Ricard explica que “esta adquisición forma parte de la estrategia de PR para “investir en marcas de fuerte potencial en categorías en crecimiento“.
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