Kantar a récemment révélé un Top 20 des publicités les plus efficaces de 2020, dans une année marquée par la crise sanitaire. Plus d’informations ici.
Pas moins de 10 000 publicités ont été analysées pour établir un décompte des meilleures publicités dans le cadre des Creative Effectiveness Awards.
C’est la marque de bière néerlandaise Heineken qui est arrivée en tête du classement avec sa campagne « Cheers to All ». La publicité a été réalisée avec l’agence Publicis Italia. On y voit des gens se servir des cocktails et des bières Heineken.
Avec le slogan « Cheers to whatever you ordered », la publicité dénonce intelligemment un célèbre stéréotype de genre. La bière est forcément réservée aux hommes et les cocktails aux femmes.
À travers cette campagne, Heineken encourage les téléspectateurs à regarder la vie avec une nouvelle perspective. Basé sur la croyance que vous l’apprécierez davantage si vous ouvrez les yeux. Cheers to All démontre que la bière est pour tout le monde. La campagne vise à remettre en question le statu quo et à briser les stéréotypes dépassés.
« Notre ambition avec Cheers to All est de célébrer l’inclusivité de tous les grands moments de boisson, en montrant comment un simple moment de Cheers peut rassembler les gens », a déclaré un représentant de Heineken.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.