El negocio de intercambio de cerveza artesanal por internet es real
En un artículo por Robin Eveleigh de Vice, descubrimos el mundo del intercambio en línea de la cerveza artesanal rebuscada.
Así como hablamos hace unos meses del negocio de botellas de bourbon en Facebook, la cerveza artesanal también encuentra su lugar en la red.
The Insanely Competitive World of Craft Beer Resales es un artículo por Robin Eveleigh en Vice.com, que nos pasea por el mundo del mercado gris de cervezas artesanales raras en reventa.
En parte impulsado por la escasez y por el fanatismo, este mundo es protagonizado por personas que inflan los precios de estas cervezas raras. Revendidas en grupos de Facebook, muchos ni siquiera se interesan de verdad en el mundo de la cerveza. La mayoría están basados en Estados Unidos. Allá la venta la distribución legal y venta en línea es un tanto difícil. Y para cerveceros y verdaderos entusiastas de la cerveza artesanal esta práctica es un dolor de cabeza. Y el fenómeno se ha extendido hasta el Reino Unido.
Gen, de Gen and Jonny’s Brews cuenta a Eveleigh que «poco sabemos sobre lo que sucede. Pero a veces nos enteramos de un precio de reventa estúpidamente alto, y eso es frustrante«. «Ponemos tanto tiempo, reflexión y amor en esto y queremos que sea consumido por aquellos interesados en el contenido de la botella.»
Entre las cervezas más buscadas a través de estos sitios se encuentran las cervezas inglesas de estilo IPA producidas en Estados Unidos. Y también cervezas belgas tipo Lambic de la región Pajottenland.
En Instagram, la cervecería Brasserie Cantillo constató el mismo fenómeno. «Una gran cantidad de las botellas Cantillo que vendimos a Beer Merchants fueron directo a Instagram por intercambio. Así que hicimos una publicación diciendo que nadie podría comprarlas si sospechábamos que iban a intercambiarlas, y lo vigilamos duro.«.
A partir de aquí se generaron los «espías», en foros y redes. «Teníamos espías en todos los foros y conocíamos los nombres de todos aquellos intercambiando Cantillon en Estados Unidos. Si hacían un pedido, lo cancelábamos y enviábamos un mail explicando por qué. Mi nombre estaba «rayado» pero no me importó porque sabía que estaba en lo correcto.»
Jean Van Roy, jefe de Cantillon, terminó por limitar la venta de sus lanzamientos especiales. Una caja de seis cervezas por cliente. El pedido se hace en línea y se retira en persona en la cervecería con prueba de compra.
«Somos conscientes, por supuesto, de que las ventas en línea como esta no erradican completamente el mercado negro de nuestra cerveza. Pero creemos que ha tenido un impacto positivo», dijo en un post de Facebook en noviembre.
Ediciones súper limitadas de cervezas pueden alcanzar los miles de dólares en los sitios de reventa. La venta más grande se hizo a través del sitio My Beer Collectibles. Una cerveza imperial stout O.W.K. de la cervecería estadounidense Side Project se vendió por 5 000 dólares en septiembre de 2019.
Robin Eveleigh concluye que a través de sus entrevistas con diversos revendedores, a pesar de los esfuerzos de cerevecerías como Cantillon «el beer trading llegó para quedarse.»
Lea el artículo original aquí: The Insanely Competitive World of Craft Beer Resales.
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