Diageo vende 19 marcas de bebidas espirituosas al grupo Sazerac
El grupo británico Diageo acaba de vender 19 de sus marcas de espirituosos al americano Sazerac por 550.000.000 dólares. Te decimos todo sobre esta noticia.
Los beneficios de esta venta, aproximadamente 488.000.000 de euros, se reinvertirán en la compra de acciones.
Con esta transacción, el grupo británico pretende volver a centrarse en sus propias marcas de gama alta, como el whisky Jack Daniel’s. Una estrategia que podría resultar rentable y que parece prometedora para el futuro de las bebidas espirituosas.
Diageo está revisando su estrategia y su catálogo de etiquetas. De hecho, las marcas de Diageo sufrían pérdidas de un 10% al año.
Diageo es la mayor empresa especializada en licores y cerveza. Fue creada en 1997, tras la fusión de dos grupos: «Grand Metropolitan» y «Guiness».
Sazerac Company Inc. es una empresa privada propiedad del multimillonario William Goldring. Especializado en bebidas alcohólicas, el grupo alcanza ventas anuales de aproximadamente mil millones de dólares a través de sus 300 marcas.
El mercado norteamericano de espirituosos premium es el más grande del mundo. Un tercio de sus beneficios son generados por el grupo Diageo, propietario de Smirnoff o Guiness. En 2017, las ventas de bebidas alcohólicas en Estados Unidos alcanzaron un récord de 26.200 millones de dólares. Este éxito se debe en parte al entusiasmo del público por los aguardientes marrones (tipo Bourbon), el tequila y el vodka.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.
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