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Vente de 19 marques de spiritueux par Diageo au groupe Sazerac

Le groupe anglais Diageo vient de vendre à l’américain Sazerac 19 de ses marques de spiritueux pour la somme de 550 000 000 de dollars. Les bénéfices de cette vente, soit environ 488 000 000 d’euros, seront réinvestis dans l’achat d’actions.

Par cette transaction, le groupe britannique compte se recentrer sur ses propres marques plus haut de gamme, comme le whisky Jack Daniel’s. Une stratégie qui pourrait s’avérer payante, et apparaît comme prometteur pour l’avenir des spiritueux.

Diageo réexamine sa stratégie et son catalogue de labels. En effet, les marques de Diageo essuyaient des pertes de -10% par an.

Diageo est la plus grande entreprise spécialisée dans les spiritueux et la bière. C’est en 1997 qu’elle voit le jour, suite à la fusion de deux groupes : « Grand Metropolitan » et « Guiness ».

Quant à Sazerac Company Inc., c’est une société privée appartenant au milliardaire William Goldring. Spécialisé dans les boissons alcoolisées, le groupe réalise un chiffre d’affaire d’annuel d’environ 1 milliard de dollars grâce à ses 300 marques.

Le marché nord-américain des spiritueux premium est le plus grand du monde. Un tiers de ses profits est généré par le groupe Diageo, propriétaire de Smirnoff ou bien de Guiness. En 2017, les ventes de spiritueux aux Etats-Unis ont atteint la somme record de 26,2 milliards de dollars. Un succès que l’on doit en partie à l’engouement du public pour les alcools bruns (type Bourbon), la tequila et la vodka.

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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