Economists wonder if Diageo shares are a good investment

Economistas se preguntan si acciones de Diageo son buena inversión

Con la venta de su cartera de valor el año pasado y el lanzamiento de líneas como White Walker de Game Of Thrones y la línea pro feminista de whisky Jane Walker, Diageo se avecina a un mercado premium en busca de otro valor en el mercado. Economistas de The Fool se preguntan si las acciones de Diageo son una buena inversión.

Diageo continúa siendo exitoso en el mercado estadounidense con el scotch whisky ante marcas premium como Bulleit Rye y Crown Royal, y hechos como el aumento de ventas en un 10% en el periodo aclaran esta evidencia. Por otra parte, la estabilización en el mercado del vodka y el lanzamiento de Ketel One Botanicals también contribuyeron al crecimiento de Diageo, representando 11% de los ingresos, posicionándose como la segunda mayor categoría.

Por su parte, los mercados del tequila y la cerveza gozaron de un aumento considerable gracias a las marcas Don Julio, Casamigos y Guinness representando un 13% de ganancias. Sigue siendo sin embargo el scotch whisky quien mantiene la mayor parte de ganancias en Diageo, con una cifra de 27% sobre el total de ventas. Pero la fuerte representación del vodka en la cartera de valor es un indicio de riesgo, ya que el continuo declive de varias marcas es preocupante, y que el entusiasmo por el nuevo producto botánico probablemente desaparecerá y la categoría sigue siendo débil.

El avance de las bebidas artesanales = premium

Otro factor que influye son las creaciones artesanales, como la cerveza, que domina una buena parte del mercado en Estados Unidos y con ello, trajeron un nuevo auge en las líneas premium. Los consumidores están dispuestos a pagar más por un mejor producto. Y Diageo no se queda atrás en las líneas premium, pues bien sabemos que Diageo ha tenido durante mucho tiempo una estrecha relación con las bebidas espirituosas premium y superpremium.

Hoy en día se posicionan como el destilador premium dentro de un mercado en el que los espirituosos premium representan 62% de ventas en dólares (Nielsen) y con espirituosos superpremium creciendo a la velocidad de la luz. Ciertamente, ser el mejor y el más grande en un terreno en expansión, tiene sus ventajas.

El preseidente de Diageo Javier Ferran se mantiene sin embargo optimista ante la pérdida de 6 millones de dólares en acciones de Diageo en el plazo de dos años, sus otras movidas han demostrado un negocio sagaz. Gastó 1,3 millones de dólares en diciembre, justo antes de la última oleada de crecimiento del destilador, lo que le ha valido un 13% de rentabilidad hasta la fecha.

Ahora bien, ¿invertir en Diageo es seguro?

Cifras a lo largo del tiempo y el crecimiento de la empresa han mostrado un crecimiento más bien estable. La confianza en sí mismo de Javier Ferran debería ser un motor para la inversión de los interesados. Especialistas de The Fool como David y Tom Gardner opinan que existen otras acciones en las cuales valdrían más la pena invertir. Curiosamente, Diageo no forma parte de ellas.

 

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