Economists wonder if Diageo shares are a good investment

Les économistes débatent du potentiel d’investissement des actions Diageo

Avec la vente de son portefeuille l’an dernier et le lancement de lignes de whisky telles que Game Of Thrones’ White Walker et le pro-féministe Jane Walker, Diageo aborde un marché premium en quête de valeur marchande supplémentaire. Les économistes de The Fool se débatent du potentiel d’investissement des actions Diageo.

Diageo continue d’avoir du succès sur le marché américain avec le scotch whisky contre des marques premium telles que Bulleit Rye et Crown Royal, et des faits tels que l’augmentation de 10% des ventes au cours de la période clarifient cette preuve. Par ailleurs, la stabilisation du marché de la vodka et le lancement de Ketel One Botanicals ont également contribué à la croissance de Diageo, qui représente 11% du chiffre d’affaires et se positionne comme la deuxième catégorie en importance.

En revanche, les marchés de la tequila et de la bière ont connu une progression considérable grâce aux marques Don Julio, Casamigos et Guinness, qui représentent 13% des bénéfices. Cependant, le whisky écossais détient toujours la part la plus importante des bénéfices de Diageo, avec un chiffre de 27 % des ventes totales. Mais la forte représentation de la vodka dans le portefeuille en valeur est une indication de risque, car le déclin continu de plusieurs marques est préoccupant et l’enthousiasme pour le nouveau produit botanique est susceptible de disparaître et la catégorie reste faible.

La promotion des spiritueux artisanaux = premium

Les créations artisanales, comme la bière, qui domine une bonne partie du marché aux États-Unis et qui, avec elle, a entraîné un nouvel essor des lignes haut de gamme, sont un autre facteur qui influe sur cette tendance. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un meilleur produit. Et Diageo n’est pas loin derrière dans les lignes premium, car nous savons que Diageo entretient depuis longtemps une relation étroite avec les spiritueux premium et superpremium.

Ils se positionnent aujourd’hui comme le distillateur premium sur un marché où les spiritueux premium représentent 62% des ventes en dollars (Nielsen, 2018) et où les spiritueux super premium croissent à la vitesse de la lumière. Certes, être le meilleur et le plus grand sur un terrain en expansion a ses avantages.

Le président de Diageo, Javier Ferran, reste toutefois optimiste face à la perte de 6 millions de dollars d’actions Diageo en deux ans, et ses autres initiatives se sont révélées être une entreprise judicieuse. Il a dépensé 1,3 million de dollars en décembre, juste avant la dernière vague de croissance des distillateurs, ce qui lui a rapporté 13 % de rentabilité à ce jour.

Mais investir dans Diageo est-ce sûr ?

Les chiffres au fil du temps et la croissance de l’entreprise ont montré une croissance plutôt stable. La confiance en soi de Javier Ferran devrait être un moteur pour stimuler les investisseurs. Pourtant, les spécialistes de Fool tels que David et Tom Gardner croient qu’il y a d’autres actions dans lesquelles il vaudrait bien mieux investir. Curieusement, Diageo n’en fait pas partie.

 

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