Pernod Ricard estrena botellas conectadas de Malibu en Estados Unidos
Experimentado desde 2015 con botellas conectadas a través de la tecnología de códigos QR y IoT, Pernod Ricard apunta al mercado estadounidense con el ron Malibu.
Exitosos desde 2015, Pernod Ricard ha sabido implantarse en el mercado de botellas conectadas. Tras un éxito mayor en Reino Unido y en Alemania el año pasado, ahora el grupo de bebidas francés apunta al mercado estadounidense. Más específicamente, desplegarán 300.000 botellas en Ohio y en Texas como parte de The Malibu Games 2019.
Los Malibu Games, que reúnen a 32 personas influyentes de 9 países, están hechos para inspirar y atraer a jóvenes y divertidos principiantes de todo el mundo, como parte de su ambición de convertirse en un ícono –influencer– mundial del verano.
El diseño de estas botellas con código QR, IoT (Tecnología NFC) permitirán a los estadounidenses de mantenerse al tanto de los Malibu Games y tener acceso a contenido exclusivo de los juegos. Además, los consumidores podrán participar a la oportunidad de jugar en los Malibu Games y ganar premios.
La Marca Malibu va más allá del IoT con la tecnología digital
Más allá de la creación de una botella conectada. Malibu pretende convertirse en la bebida alcohólica más comentada del verano. Esto es posible gracias a su enfoque principalmente digital y gracias a la colaboración de los influencers. Esta estrategia le ha valido a Malibu, tan solo con un año de haber lanzado los Malibu Games, 5,4 millones de participaciones, 155 millones de vídeos visualizados y 2,1 millones de visitas al sitio web. Los hashtags #MalibuGames y #BecauseSummer son igualmente promovidos a través de Instagram.
La directora global de marketing de Malibu explica que «En lugar de liderar con las credenciales de nuestro líquido, nos dirigimos a nuestra audiencia llevándolos en un viaje, buscando maneras de insertar a Malibú en las experiencias que anhelan y coleccionan. Los Juegos de Malibú nos dan una forma de tener una ocasión para beber que es local y globalmente relevante.»
Para Malibu toda la estrategia digital conlleva a crear una nueva forma de conversación en un medio sobresaturado como lo son las redes sociales y el internet, explica Caitriona Murphy, Directora de Marca Global de Malibu.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.
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