Super-Premium-Spirituosen könnten in der Rezession zurückgehen

25.10.2022

Laut einem neuen Bericht über die Auswirkungen der Rezession auf dieses Preissegment wird die Nachfrage nach Super-premium-Spirituosen und wein marken in den USA bis 2023 voraussichtlich im mittleren einstelligen Bereich zurückgehen.

Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach Super-Premium-Spirituosen und -Weinen im vierten Quartal aufgrund der Rezession „nachlässt“.

Ein Bericht der Rabobank geht der Frage nach, wie sich eine Rezession auf den Verbrauch von Super-Premium-Weinen und Spirituosen in den USA auswirken könnte. Ökonomen der Rabobank und andere sehen dem Bericht zufolge die Wahrscheinlichkeit einer Rezession in naher Zukunft steigen.

Rabobank geht davon aus, dass die Nachfrage nach Super-Premium-Marken im vierten Quartal 2022 „deutlich nachlassen“ und 2023 „deutlich ins Minus drehen“ wird. Für das nächste Jahr erwartet die Rabobank einen Rückgang im einstelligen Bereich.

Dem Bericht zufolge wird der langfristige Wachstumstrend für Super-Premium-Marken jedoch intakt bleiben“.

„Wir könnten uns vorstellen, dass die Rückgänge etwas steiler ausfallen könnten, was insbesondere für Spirituosen gilt, die 2021 stärkere Wachstumsraten verzeichneten“, heißt es in dem Bericht.

„Wir gehen jedoch nicht davon aus, dass der Abschwung so schwach ausfallen wird wie während der globalen Finanzkrise; er dürfte viel moderater ausfallen. Noch wichtiger ist, dass wir glauben, dass die allgemeine Wachstumsstory des Super-Premium-Segments intakt bleibt, und jeder Rückgang, den wir im kommenden Jahr sehen könnten, sollte auch im Zusammenhang mit dem außergewöhnlichen Wachstumsjahr 2021 betrachtet werden.“ „Wir gehen davon aus, dass das Segment schließlich zu seinen historischen Wachstumstrends zurückkehren wird.

Super-Premium-Spirituosen und -Weine: beeindruckende Wachstumsraten

Der Bericht stellt fest, dass Superpremium-Weine und -Spirituosen seit mehr als einem Jahrzehnt „beeindruckende Wachstumsraten“ aufweisen und konventionelle und hochwertige Marken übertreffen. Infolgedessen haben viele Unternehmen das Superpremium-Segment für ihre Fusions- und Akquisitionsstrategien ins Visier genommen.

Dem Bericht zufolge verzeichneten die Superpremium-Spirituosen zwischen 2010 und 2021 ein durchschnittliches Volumenwachstum von 8,8 %.

Das Segment wird von wohlhabenden Verbrauchern angetrieben, sagte Rabobank, aber die Ergebnisse der globalen Finanzkrise 2008-2009 (GFC) zeigen, dass diese Trinker nicht rezessionssicher sind. Während des GFC verzeichneten die Segmente der Super-Premium-Weine und -Spirituosen laut dem Bericht „bemerkenswerte Rückgänge“.

Der Bericht fügt hinzu, dass Super-Premium-Wein- und Spirituosenmarken, die ihre Verkäufe leicht vom Horeca-Handel in den Einzelhandel verlagern können, gewisse Vorteile genießen werden“.

Einem Bericht des Distilled Spirits Council of the US zufolge wuchs der Absatz von Luxus-Spirituosen in den USA im zweiten Quartal 2022 zweistellig, angeführt von Tequila und amerikanischem Whiskey.

Fahren Sie nicht unter Alkoholeinfluss. Trinken Sie in Maßen.