Licores superpremium podrían disminuir en medio de la recesión
Se prevé que la demanda de marcas de vino y licores superpremium en EE.UU. disminuya en un dígito medio en 2023, según un nuevo informe sobre el impacto de la recesión en este segmento de precios.
Se prevé que la demanda de licores y vinos superpremium se «suavice» en el cuarto trimestre, debido a la recesión.
Un informe de Rabobank analiza cómo una recesión podría afectar al consumo de vinos y licores superpremium en Estados Unidos. Los economistas de Rabobank y otros observan una creciente probabilidad de recesión en un futuro próximo, según el informe.
Rabobank cree que la demanda de marcas super-premium se «suavizará notablemente» en el cuarto trimestre de 2022, y «se volverá notablemente negativa» en 2023. Rabobank espera un descenso de un solo dígito para el próximo año.
Sin embargo, el informe afirma que la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas superpremium «permanecerá intacta».
«Podríamos imaginar un caso en el que los descensos podrían ser un poco más pronunciados, y esto es particularmente cierto en el caso de las bebidas espirituosas, que vieron tasas de crecimiento más fuertes en 2021», señaló el informe.
«Dicho esto, no esperamos que la caída se parezca a la suavidad observada durante la CFG [crisis financiera mundial]; debería ser mucho más moderada. Y lo que es más importante, creemos que la historia de crecimiento general del segmento superpremium sigue intacta, y cualquier descenso que podamos ver en el próximo año debe considerarse también en el contexto del excepcional año de crecimiento de 2021». «Esperamos que el segmento acabe volviendo a sus tendencias de crecimiento más históricas».
Licores superpremium y vinos: tasas de crecimiento impresionantes
El informe señala que los vinos y licores superpremium han experimentado «tasas de crecimiento impresionantes» durante más de una década, superando a las marcas convencionales y de valor. Por ello, muchas empresas se han fijado en el segmento superpremium para sus estrategias de fusiones y adquisiciones.
Según el informe, entre 2010 y 2021, las bebidas espirituosas superpremium registraron un crecimiento medio del 8,8% en volumen.
El segmento está impulsado por los consumidores acaudalados, dijo Rabobank, sin embargo, dijo que los resultados de la crisis financiera mundial (GFC) de 2008-2009 muestra que estos bebedores no son a prueba de recesión. Durante la CFG, los segmentos superpremium del vino y las bebidas espirituosas experimentaron «notables descensos», según el informe.
El informe añade que las marcas de vino y bebidas espirituosas superpremium que «pueden trasladar fácilmente las ventas» del sector de la hostelería al de la restauración «disfrutarán de ciertas ventajas».
Las ventas de bebidas espirituosas de lujo en Estados Unidos crecieron dos dígitos en el segundo trimestre de 2022, lideradas por el tequila y el whisky americano, según un informe del Distilled Spirits Council of the US.
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