Retorno en fuerza para el mezcal tras un 2020 estancado
El mezcal tuvo un año 2020 estancado marcado por la pandemia y el cierre del comercio local, ahora la categoría regresa con fuerza.
La categoría mezcal recupera fuerza poco a poco tras un 2020 marcado por la pandemia, aún cuando en 2019 la categoría aumentó un 50% en cargamentos de mezcal hacia los Estados Unidos. Sin embargo en 2020 la cifra cayó un 45%, avanzando tan solo un 5%, el equivalente a 400.000 cajas de 9 litros según el Consejo Regulador del Mezcal.
Aun así los Estados Unidos permaneció el mercado más grande y ahora comprende casi la mitad de cargamentos mundiales, mientras que el mercado mexicano doméstico cayera 13% el año pasado.
Grandes grupos de espirituosos vieron también los efectos de la pandemia en la categoría, como Pernod Ricard. Con su marca Del Maguey, permanecieron a pesar de todo la marca de mezcal más vendida en los Estados Unidos. La pandemia ocasionó un raro descenso el año pasado a 53.000 cajas agotadas.
Entre otros grupos, encontramos Diageo con los mezcal Casamigos y Sombra; Bacardí con Ilegal y Campari con Montelobos. Por su parte, la marca Creyente de Próximo Spirits registró una ganancia de 15% en 2020 según Impact Databank.
Por otra parte los productores artesanales también hallaron éxito a pesar de la pandemia. Por ejemplo, Banhez de CNI Brands alcanzó apenas 37.500 cajas aumentando casi 35%. Cabe destacar que Banhez es la segunda marca de mezcal más vendida del mercado. También encontramos a Bozal de Badge Beverage Group, que creció 40% el año pasado según Impact Databank. Por su parte, Vago de Samson & Surrey también también se resistió al desplome del comercio local, con un aumento del 15% en el volumen.
Crecimiento para el mezcal en el mercado off-premise (fuera del comercio local)
Mientras que el país sale poco a poco de la pandemia, el año 2021 se ha perfilado hasta ahora como exitoso para el comercio off-premise.
Las únicas categorías que crecieron rápidamente en términos de dólar más que el mezcal (+42%) fueron los sectores de cócteles pre-empacados. Y a pesar de las duras comparaciones con el aumento del año pasado, logró un aumento del 17% en el período más reciente de 13 semanas.
En los últimos nueve años, el total de marcas exportadas se incrementó en 360%, es decir, de 68 marcas en 2011, pasaron a ser 313 en 2020.
Los reportes del Consejo Regulador del Mezcal informan que el espirituoso mexicano ha llegado a 72 países, con cuatro países nuevos en 2019: Aruba, India, San Cristobal y Nieves, Tailandia. Y nuevos países en 2020: Vietnam, Estonia, Jamaica, Nicaragua.
En 2020 los principales países importadores han sido: Estados Unidos, España, Canadá, Australia, Países Bajos, Italia, Reino Unido, Alemania, Francia, China.
No conduzca bajo los efectos del alcohol. Consuma con moderación.
Mezcal
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