Est-ce la fin des boissons gazeuses sans alcool ?
Sain pour certains, malsain pour d’autres. Remplacer les boissons gazeuses pourrait être la prochaine grande chose sur le plan de la santé. Mais les producteurs de rhum sont-ils prêts à faire face à ce changement en mettant le vieux rhum et le cola derrière eux ?
Les jeunes consommateurs évitent les boissons gazeuses dans leur quête d’une attitude plus saine à l’égard de la boisson. Le cocktail typique de rhum et de cola reste plutôt derrière, ce qui fait chuter les ventes de rhum chez les jeunes Américains.
Diageo, qui a remarqué ce changement dans les préférences de boissons a vu les ventes de rhum Captain Morgan diminuer de 5 pour cent en Amérique, son plus grand marché à ce jour.
Le directeur général de la société, Ivan Menezes, a déclaré : « La catégorie du rhum aux États-Unis a longtemps été léthargique. Les boissons gazeuses gazeuses ont quelque chose à voir avec cela, car les gens en boivent moins« .
« Le rhum en a souffert en partie – le rhum et le cola était une boisson forte très populaire. L’énergie des jeunes Américains s’est transformée en vodka, et maintenant le whisky et la tequila en tirent beaucoup d’énergie. »
Menezes s’attendent à ce qu’avec un changement sur le profil des boissons à être moins dépendant de pur avec du cola et dans d’autres boissons, la trajectoire devrait s’améliorer. Cependant, cela ne se ferait pas du jour au lendemain, et l’entreprise innove à ce sujet.
Pas seulement du rhum
Le producteur britannique de boissons a également constaté une stagnation des ventes de vodka. En effet, le chiffre d’affaires de la vodka est resté plutôt stable, contre une dernière année d’amélioration particulièrement soutenue par des marques comme Ketel One et Smirnoff. Mais la vodka Ciroc, la marque haut de gamme de l’entreprise, a plutôt connu une baisse.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.
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