Les nouvelles stratégies de Pernod Ricard incluent une distillerie en Chine
Pénétrer le marché chinois pour Pernod Ricard ne pourrait être mieux : avec l’ouverture d’une distillerie de whisky.
Le projet de distillerie de Pernod Ricard annoncé en août est le fruit d’un investissement de 130 millions d’euros. Cependant, bien que la construction de la distillerie de whisky d’Emeishan, au Sichuan, ait commencé le 29 août, elle ne verra pas le jour avant 2020. En revanche, son premier whisky, (de malt), ne sera prêt qu’en 2023.
La construction de la distillerie ouvre un nouveau monde d’opportunités pour PR. Sur une superficie de 13 hectares, l’entreprise intégrera avec la distillerie une « manière innovante de créer du whisky de malt« .
« Notre objectif est de développer et d’étendre la catégorie des whiskies en Chine« . a déclaré Jean-Christophe Coutures, Directeur Général de Chivas Brothers, lors d’une conférence de presse à Londres pour l’exercice 2019 de Pernod Ricard.
« Le développement d’un whisky local de la plus haute qualité possible en Chine contribuera à stimuler la pénétration du whisky. C’est l’une des classes moyennes les plus aisées de Chine. »
Excellente performance en Chine et l’Asie
Il n’y a aucun doute sur cette stratégie du groupe français de spiritueux. Ses résultats annuels affichent +21%, une excellente performance grâce au fort dynamisme de Martell et à ses relais de croissance. En outre, +12% en raison de la forte accélération tirée principalement par la Chine sur le continent asiatique. Viennent ensuite l’Inde et la Turquie et la poursuite d’une forte croissance au Japon.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.
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