La demande de whisky écossais premium augmente en Corée du Sud
La demande de whisky écossais haut de gamme en Corée du Sud est alimentée par une population jeune et de classe moyenne en pleine expansion.
Selon Emily Roads, responsable du commerce (Asie-Pacifique) à la Scotch Whisky Association (SWA), bien que les exportations de whisky écossais vers la Corée du Sud aient considérablement diminué au cours de la dernière décennie, la demande de whisky écossais haut de gamme de qualité supérieure est en hausse. Les données de la SWA révèlent qu’en 2021, la Corée du Sud représentait 63,8 millions de livres sterling (79,7 millions de dollars américains), soit 8,4 millions de bouteilles, en exportations directes.
Cependant, en 2022, ces chiffres sont passés à 124,5 millions de livres sterling (155,5 millions de dollars américains), soit 14,1 millions de bouteilles, ce qui place la Corée du Sud au 17e rang des marchés les plus importants pour les exportations de scotch au niveau mondial et au 7e rang dans la région Asie-Pacifique en termes de valeur. Il convient de noter que ces chiffres restent nettement inférieurs au sommet atteint en 2009.
Corée du Sud, marché du whisky écossais de plus en plus haut de gamme
Emily Roads a souligné que la Corée du Sud devient un marché de plus en plus haut de gamme, avec une augmentation notable de la demande de single malts, qui représenteront environ un tiers des exportations en 2022, contre une part de marché de 3 % en 2012 et de 13 % en 2019.
Cette premiumisation du marché a contribué à maintenir l’importance de la Corée du Sud en tant que destination d’exportation pour le whisky écossais, malgré le déclin des exportations au cours de la dernière décennie. Cette tendance est également observée dans la région Asie-Pacifique, qui a dépassé l’UE l’année dernière pour devenir le marché d’exportation le plus important en termes de valeur pour le whisky écossais.
En 2022, la région était évaluée à 1 818 millions de livres sterling (2 271 dollars américains) (29 % des exportations mondiales) et se classait au deuxième rang en termes de volume, avec l’équivalent de 479 millions de bouteilles (29 % des exportations mondiales). Emily Roads a mis en évidence d’importantes opportunités de croissance dans la région, en particulier sur des marchés comme le Viêt Nam, la Malaisie, la Thaïlande et les Philippines, où l’on observe de fortes indications d’expansion.
L’augmentation de la population de la jeune classe moyenne dans ces pays devrait susciter un intérêt accru pour les produits de qualité supérieure, tels que le whisky écossais.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.
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