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Le PDG de Diageo affirme son intention d’acquérir davantage de marques premium

Diageo a clairement exprimé son désir d’acheter plus de marques premium pour son portefeuille. Lisez la suite ici.

Ces derniers mois, Diageo a acquis des sociétés de spiritueux aux États-Unis et au Royaume-Uni. Parmi les acquisitions récentes, citons Aviation American Gin de l’acteur américain Ryan Reynolds. Le gin a été acquis en août pour environ 610 millions de dollars. Plus tard en octobre, ils ont accepté d’acheter la distillerie britannique Chase. Le montant de la transaction de ce producteur de gin et de vodka n’a pas été divulgué. Déjà en 2017, Diageo a acquis la marque de Tequila Casamigos, de l’acteur George Clooney, pour un milliard de dollars.

La stratégie de Diageo repose sur le consommateur qui boit “mieux, pas plus“, a déclaré Ivan Menezes, le PDG de Diageo. Une tendance -boire mieux et moins- qui s’est poursuivie tout au long de la pandémie de coronavirus.

La tendance au premium s’est poursuivie tout au long de cette période, et je dirais que c’est la plus grande source de création de valeur pour une entreprise comme Diageo, des gens qui boivent mieux et passent à Talisker Single Malt ou Johnnie Walker Blue (whisky) en Chine“, a déclaré M. Menezes lundi.

Menezes a réaffirmé l’intention de Diageo d’acquérir des marques dans le segment haut de gamme, à forte croissance et à marge élevée du marché. Cela ne ferait qu’augmenter le profil de croissance et de marge de Diageo.

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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