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Covid-19 : comment les marques d’alcool aident les bartenders ?

Photo by Alex Voulgaris on Unsplash

Le coronavirus Covid-19 a fait perdre leur emploi à de nombreux bartenders ou les a mis temporairement au chômage. Les marques d’alcool agissent.

Les fermetures de bars dues à l’épidémie de coronavirus Covid-19 ont laissé de nombreux bartender au chômage. Représentants de marque, les bartenders ont désormais un autre moyen de subvenir à leurs besoins financiers face à l’impossibilité de travailler dans le bar.

Avec l’impossibilité d’une entreprise prospère telle que les bars et restaurants ouverts, la vente de boissons alcoolisées est néanmoins en hausse. Selon l’IWSR, les ventes d’alcool ont considérablement augmenté de 40 % à la fin de la semaine du 22 mars.

De nombreuses marques sont encore fidèles à leurs bartenders et utilisent donc des budgets pour aider les bartenders au chômage. Une bonne partie d’entre eux font des dons en espèces à des fonds de soutien aux bartenders. Par exemple, la United States Bartenders Guild (USBG) et le Restaurant Workers’ Community Fund.

  • Brown Forman : don d’un million de dollars à des organisations caritatives qui soutiennent les barmen concernés.
  • Molson-Coors : don d’un million de dollars à l’USBG.
  • Diageo : 1,2 million de dollars au Royaume-Uni.
  • Jameson : 500 000 dollars à l’USBG.

D’autres marques font preuve de créativité dans leurs stratégies de marketing, en pivotant pour aider les bartenders à un niveau personnel. Ils achètent des repas, engagent des bartenders pour des campagnes ponctuelles. Ils financent aussi des cocktails de marque à emporter et organisent des concours de cocktails. Tout cela dans le but de mettre de l’argent directement dans la poche des bartenders.

 

D’autres initiatives

comprennent la création d’un Happy Hour virtuel et plusieurs marques parrainent cette activité. Par exemple, Daniella Veras (écrivain) et Jackie Summers, fondatrice de Sorel Liqueur, organisent chaque soir un happy hour virtuel, sponsorisé par une marque d’alcool différente et mettant en avant un bartender différent. En plus de l’happy hour, ils discutent de recettes de cocktails, de marques préférées et de la manière de soulager l’anxiété pendant l’accouchement.

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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