dru january movement

Les producteurs offrent des alternatives sans alcool pendant Janvier Sobre

La tendance à rester sobre se poursuit au cours du mois de janvier. Les grandes entreprises en profitent pour faire des offres sur leurs produits non alcoolisés.

C’est l’exemple de Heineken, géant de la brasserie, qui propose un calendrier de l’Avent en janvier. On y trouve trente bières sans alcool produites par la marque, notamment la Heineken 0.0.  » Avec Heineken 0.0 nous faisons vivre un janvier plus amusant et ludique avec une solution de bières pour répondre aux résolutions « . Le brasseur a exprimé dans son communiqué de presse concernant le calendrier de l’avent.

C’est ainsi que le mois de janvier sobre, mieux connu sous le nom de Dry January devient un tremplin. En effet, pour les marques proposant des alternatives non alcoolisées. A cette occasion, Diageo en profite pour promouvoir davantage son pseudo-gin sans alcool Seedlip, tandis que Pernod Ricard s’appuie sur celui Ceder’s, concurrent de Seedlip.

D’autres entreprises, comme la start-up de boissons sans alcool Athletic Brewing, ont vu leurs ventes augmenter de 40 % en janvier. Dry January,  » est un moyen plus facile de se faire connaître auprès des consommateurs « .

La tendance Dry January est fort de son succès. Surtout en Angleterre, où elle a débuté et est soutenue par Alcohol Change UK. Aux États-Unis, la tendance est également positive, mais en France, elle a été rejetée en raison du fort lobby imposé par l’industrie du vin qui ne partage pas l’idée de faire culpabiliser les consommateurs d’alcool. Cependant, il y a environ 30 associations qui mèneront des campagnes de janvier sec jusqu’au 31 janvier.

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

News

Restez à l’écoute et découvrez toute l’actualité du monde des spiritueux pour les professionnels et les amateurs, par les experts…

See all posts in this category.

Rejoignez la Communauté SH sur Reddit

Spirits Hunters est une communauté dédiée aux spiritueux et au monde de la mixologie. N'hésitez pas à parler du monde de la mixologie et du métier du bartender ici !

Join