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Pernod Ricard renforce les microdistilleries locales

Pernod Ricard exploite son levier qualitatif et rentable de développer des microdistilleries locales, de haute qualité et à la mode.

Dans le passé, Pernod Ricard a acheté 60 % de la distillerie de gin Monkey 47 en 2016. Un excellent produit haut de gamme avec grand succès dans les bars des capitales européennes telles que Berlin, Londres, Paris et New York.

Aujourd’hui, les micro distilleries sont en plein essor grâce à des ambitions locales qui se multiplient partout. Pernod Ricard profite de ce mouvement depuis plusieurs mois pour exploiter des semences à fort potentiel. Parfois, ces entreprises sont fortes dans le e-marketing et les réseaux sociaux. C’est en partie grâce à cela et aux moyens offerts par la multinationale que ces marques peuvent croître rapidement.

Parmi les marques que Pernod Ricard a achetées dans cette perspective, citons : le bourbon américain Smooth Ambler et Old Scout ; le mezcal mexicain Del Maguey ou le gin italien Malfy. D’autres marques plus exotiques comprennent l’Inverroche sud-africain, le bourbon Rabbit Hole et le whisky TX. Et ce avant de faire une offre publique d’achat de 200 millions d’euros sur Castle Brands. Ainsi, l’an dernier, le groupe a investi 300 millions de dollars selon l’analyste Alpha Value Laura Parisot.

Cette stratégie permet au groupe d’élargir un segment privilégié avec des produits haut de gamme qui séduisent les critiques, les mixologues et les viticulteurs qui ne se contentent pas d’exposer les mêmes bouteilles dans les supermarchés. Dans le cadre de cette stratégie, on souligne également la discipline qui encourage à boire moins et mieux.

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

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