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La tequila controversée de Kendall Jenner : 818 Reposado Tequila

Suivant les traces de ses sœurs, Kendall Jenner se lance dans les affaires avec 818 Reposado Tequila.

Sa marque existe en trois types : blanco, reposado et añejo. La tequila 818, annoncée par Kendall Jenner elle-même sur Instagram, porte le nom de l’indicatif régional de Calabasas, où vit la famille Kardashian-Jenner.

Selon Jenner, la fabrication de la tequila a demandé beaucoup de travail. De la création à la commercialisation, le processus a duré quatre ans. Rapidement, les trois types de tequila ont anonymement remporté plusieurs prix lors des World Tequila Awards 2020.

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Un lancement controversé

Les fans de tequila ont réagi avec dégoût à la vue de Jenner dégustant de la tequila dans un verre à highball. De plus, il l’accuse d’être accusé d’appropriation culturelle et craint que les travailleurs de l’agave aient été exploités. On craint également que l’engouement pour la tequila des célébrités ne cause de réels dommages à la région productrice d’agave du Mexique.

Il y a en fait de nombreuses célébrités américaines qui ont également touché au monde de la tequila. Parmi eux, George Clooney, Nick Jonas, Dwayne The Rock Johnson ? Il a ajouté Jenner pour sa défense.

« En 2020, la catégorie tequila a augmenté de 65%, ce qui a dépassé la croissance de la catégorie globale des spiritueux« , note Antonio Rodriguez, directeur de la production au Mexique, en se référant aux données de Nielsen sur le sujet. Une grande partie de la croissance des ventes a été attribuée à la pandémie. Et aussi aux expériences des mixologistes amateurs chez eux. En 2020, The Rock a lancé sa marque Teremana, très populaire. Mais, selon M. Rodriguez, « l’engouement pour la tequila des célébrités est à son apogée » depuis quatre ans.

 

Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.

 

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