Le cognac Hennessy et sa publicité de 1948 par Jean Reschofsky
Pour comprendre cette publicité du cognac Hennessy de 1948, il faut sans aucun doute connaître la mythologie grecque – ou avoir vu La petite sirène de Disney, pourtant sortie quarante ans plus tard.
Connu comme « le messager des flots », Triton, moitié homme, moitié poisson, était le fils de Poséidon. Lorsqu’il soufflait dans sa conque, même la mer la plus agitée redevenait calme. Autant dire qu’il convenait, pour un marin, de le compter parmi ses amis. Celui de l’affiche sait s’y prendre, puisqu’il lui remet une caisse de cognac – et pas n’importe lequel ! En seconde lecture, cette œuvre, signée Jean Reschofsky, nous en dit peut-être long sur les espoirs d’Hennessy après-guerre.
L’occupation nazie avait longuement coupée de ses meilleurs marchés cette maison autrefois leader. S’agit-il d’une prière, d’une façon de souhaiter bon vent aux bouteilles destinées à l’étranger ? Triton, reconverti en dieu de l’export, en somme.
Ne buvez pas au volant. Consommez avec modération.
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